Au cœur de L&M: l’histoire d’une marque née à Bergerac
Quand un coup de tête devient une aventure
Fin 2020, alors que l’enseigne Z disparaît du paysage, une page se tourne pour de nombreuses boutiques en France. À Bergerac, ce qui aurait pu être une fin a marqué un nouveau départ. «Ça a commencé sur un coup de tête», raconte Laureen, fondatrice de L&M, une enseigne de prêt-à-porter féminin. Plutôt que de voir son magasin s’éteindre, elle décide de transformer l’essai. Le concept change, les collections aussi: désormais, ce sont ses propres choix, ses propres sélections mode qui habillent les portants.
L&M, trois lettres qui veulent tout dire
À l’origine, L&M est né d’un clin d’œil. Laureen & Marcelline, deux sœurs, partent en session d’achat. Leurs prénoms réunis donnent ces initiales simples et sonores. Mais très vite, ce nom prend une profondeur inattendue.
Il devient aussi l’écho de ses deux garçons, Leni & Marciano, et un hommage discret à deux figures chères disparues peu avant : son oncle Laurent & son grand-père Michel. «C’est fou comme trois lettres peuvent contenir autant de vies et d’amour», glisse Laureen.
Des valeurs simples, mais essentielles
Depuis ses débuts, L&M s’est construit sur trois piliers: Proximité, bienveillance et accessibilité. Le magasin du Centre-Ville de Bergerac, premier né de l’enseigne, en est l’exemple parfait. Ambiance cocooning, conseils presque familiaux, collections exclusives pensées pour ses clientes les plus fidèles: ce lieu reste «le bébé de l’enseigne».
Quelques années plus tard, l’ouverture de la boutique L&M La Cavaille à Bergerac change la dimension du projet. Plus vaste, doté d’un parking pratique, ce magasin offre une expérience shopping plus large et plus libre. «Ça nous a permis de faire grandir nos collections et de laisser exploser nos idées», explique Laureen.
Une fondatrice impliquée, une équipe porteuse
Aujourd’hui, Laureen se partage entre ses bureaux et ses boutiques. La création des collections de prêt-à-porter tendance et l’organisation quotidienne prennent une place grandissante. Mais l’esprit reste le même: conserver le contact avec la clientèle, et surtout s’entourer d’une équipe qui partage les valeurs fondatrices. «Je veux que l’ADN de L&M continue à circuler, même quand je ne suis pas là», insiste-t-elle.
L&M, une autre façon de voir la mode
À l’inverse des enseignes qui suivent aveuglément les tendances, L&M construit sa différence autrement. Ici, les collections privilégient l’agréable, le fonctionnel et le facile à porter. Les vêtements sont pensés pour toutes, et pas seulement pour coller aux diktats du moment. «J’ai construit L&M en me demandant ce que j’aurais aimé trouver ailleurs, et que je n’y trouvais pas. C’est ce que je propose aujourd’hui », conclut Laureen.
En boutique et en ligne
Que ce soit au cœur de la boutique L&M Centre-Ville Bergerac, dans celle de la zone commerciale La Cavaille, ou demain partout en France grâce à son E-Shop de mode femme, L&M continue d’écrire son histoire. Une aventure née d’un coup de tête, devenue une marque locale de vêtements porteuse de sens, et surtout, profondément humaine.